VALCOR Cooperativa Asturiana: cuando la identidad nace de la tierra
Un proyecto de branding para dos cooperativas históricas que miran al futuro
En Chiwake Comunicación hemos tenido el privilegio de acompañar uno de los hitos más relevantes del cooperativismo agrario asturiano de los últimos años: la creación de VALCOR Cooperativa Asturiana, fruto de la fusión de dos entidades con una profunda trayectoria en el territorio: Cooperativa de Corvera y Agrovaldés.
Hablamos de organizaciones que no solo forman parte del mapa económico y productivo de Asturias, sino también de su memoria rural, de su forma de entender el trabajo, la comunidad y el futuro. Cooperativas nacidas del esfuerzo colectivo de ganaderos y agricultores que llevan décadas sosteniendo el sector primario, generando empleo, cuidando del paisaje y alimentando al territorio.
Participar en la construcción de su nueva identidad corporativa ha sido, para nosotros, una responsabilidad y un orgullo.
Un nuevo camino para una nueva cooperativa
La fusión surge con un objetivo claro: ser más competitivos, más eficientes y capaces de ofrecer a sus más de 7.000 socios un servicio integral, moderno y adaptado a las nuevas realidades del campo asturiano. Desde la nutrición animal hasta la gestión de la PAC, desde la venta de piensos y suministros hasta los supermercados de cercanía, desde la recogida de leche hasta el asesoramiento técnico especializado.
VALCOR nace para reforzar estos servicios, ampliarlos y proyectarlos hacia el futuro, manteniendo siempre la esencia cooperativa:
calidad, servicio y cercanía.
El reto: una marca que represente a quienes madrugan antes que el sol
El naming, aportado por la organización, VALCOR —resultado de unir Valdés y Corvera, los territorios de origen— traía consigo ciertos desafíos técnicos, pero representaba de forma directa el espíritu de la fusión. A partir de ahí, nuestro trabajo consistió en algo más profundo que crear un logotipo: debíamos construir una marca que los socios sintieran suya, que hablase su lenguaje, que reconociera su esfuerzo y que proyectara orgullo de pertenencia.
Analizamos el mapa de marcas del cooperativismo asturiano y de otras comunidades para identificar patrones, oportunidades y elementos diferenciadores. Y definimos cuatro pilares para construir la identidad visual:
- La “V” como señal de identidad, un punto de partida gráfico que sintetiza el nombre y refuerza el sentimiento de pertenencia.
- Un elemento natural —una flor/planta estilizada— que representa agricultura, crecimiento, territorio, cultivo.
- Cinco puntos que simbolizan cooperación, colaboración, comunidad, gobernanza y trabajo conjunto, valores esenciales del modelo cooperativo.
- Un símbolo que evoca semilla, grano, pasto o pienso, núcleo de la actividad principal y metáfora de origen, alimento y sostenibilidad.
Con estos elementos construimos un isotipo sólido, reconocible y cargado de significado, capaz de convivir en entornos rurales, industriales y comerciales, y con la versatilidad necesaria para ser aplicado en gasolineras, piensos, señalética de supermercados, ropa laboral, vehículos, documentación oficial o soportes digitales.
Una paleta cromática que nace de los prados y del cielo asturiano
La elección cromática se basó en los valores de origen:
- Verde: la tierra, el campo, los cultivos, el paisaje agrario.
- Amarillo: energía, sol, semilla, maíz, pienso, crecimiento, vida.
Una paleta limpia, optimista y profesional, diseñada para transmitir confianza y modernidad sin perder la conexión con lo natural.
Un proyecto con alma cooperativa
Desarrollar el manual de identidad corporativa de VALCOR ha sido un proceso profundamente emocional. Porque detrás de cada decisión técnica había un propósito: representar dignamente a un colectivo que sostiene el tejido rural asturiano, que lucha contra la despoblación, que protege las razas y pastos tradicionales, y que trabaja cada día por la rentabilidad y continuidad de sus explotaciones.
VALCOR no es solo una marca.
Es la unión de historias, familias, generaciones y territorios.
Es futuro para los ganaderos y agricultores de Asturias.
Es la garantía de que la cooperación sigue siendo un motor de progreso.
En Chiwake Comunicación estamos orgullosos de haber contribuido a crear una identidad que nace del campo y vuelve al campo, con la mirada puesta en las próximas décadas.
Bienvenida, VALCOR Cooperativa Asturiana.
Un nombre nuevo para un legado que continúa.
