“La caja de tu vida”: cuando una idea conecta con las personas
Recordamos una de las campañas más emblemáticas de Chiwake Comunicación
Hay proyectos que nacen para resolver una necesidad y otros que, sin saberlo aún, están destinados a convertirse en parte de la historia de quienes los crean y de quienes los reciben. La campaña “Caja Rural de Asturias, la caja de tu vida”, lanzada en 2012, pertenece a esa segunda categoría: un trabajo que marcó un antes y un después para nuestro cliente y también para Chiwake Comunicación.
Hoy, más de una década después, queremos recordarla no solo como una de nuestras campañas más premiadas, sino como un ejercicio de creatividad y sensibilidad que supo hablarle a un publico con el que necesitaba emocionar.
2012: un contexto que pedía cercanía
España atravesaba una grave crisis económica. El sector financiero y la construcción estaban en el centro de la tormenta. La confianza en las entidades bancarias estaba dañada, y los ciudadanos necesitaban sentir que alguien estaba de su lado.
En ese contexto, Caja Rural de Asturias iniciaba un relevo interno en su departamento de marketing y comunicación, acompañado de un cambio de rumbo estratégico. Tenían claro que era necesario acercar el banco a las personas, reforzar su esencia cooperativa y su identidad 100% asturiana, pero también evolucionar su percepción pública: dejar atrás la imagen de entidad exclusivamente rural para conectar con un público más urbano, sin perder el vínculo con sus orígenes ni con los clientes que habían acompañado a la caja desde siempre.
Y ese fue el punto de partida de un reto creativo que asumimos con enorme responsabilidad.
Una campaña nacida de las emociones
Tras meses de reuniones, briefings, contrabriefings y decenas de hojas llenas de ideas, llegamos a un concepto que lo resumía todo:
la caja de tu vida.
Una caja es mucho más que un objeto. Es aquel lugar donde guardamos lo importante:
los tesoros de la infancia, las fotos que no queremos perder, los recuerdos que cuentan quiénes somos, los cambios que marcan etapas.
Esa caja que todos hemos abierto y cerrado mil veces…
también podía ser un banco cercano, cooperativo, que cuida del presente y futuro de sus clientes.
Así fue como nació una campaña emotiva, humana y profundamente asturiana. Una campaña que hablaba de personas, no de productos. De vidas, no de cuentas. De historias, no de cifras.
El spot —que todavía hoy sigue emocionando cuando lo volvemos a ver— trasladaba esa idea con una sensibilidad extraordinaria. Niños guardando sus pequeños grandes tesoros, familias llenas de ilusión, personas que ponen en una caja aquello que les importa… y una entidad financiera que entiende ese valor.
Puedes volver a verlo aquí:
Una campaña que hizo historia
El resultado no solo conectó con la audiencia desde el primer día.
También se convirtió en la campaña más premiada de la historia de Caja Rural de Asturias, y una de las más reconocidas en el recorrido de nuestra agencia.
🏆 Premio a la Mejor Campaña Integral – Premios Creasturias 2012 (ADAPPA)
Valorando su cercanía, su profesionalidad y su defensa de la asturianía.
🏆 Mejor Campaña de Comunicación – XIV Premios de Marketing de Asturias (2013)
Un reconocimiento a la excelencia en estrategia, creatividad y ejecución.
📚 En 2018 la campaña fue incluida en los libros de texto de la ESO
como ejemplo de texto publicitario eficaz, didáctico y persuasivo. Un hito inesperado y emocionante: nuestra campaña ayudando a estudiantes a comprender la estructura del mensaje publicitario.
